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      青山影業專注企業宣傳片制作拍攝15年
      專題片和紀錄片得獎作品獲CCTV播出

      商業宣傳片拍攝創意,決定傳播效果

      發布日期:2020-09-18 21:44:32作者:青山影業77

      商業宣傳片拍攝創意是非常重要的,在很大程度上決定著營銷和傳播效果。優秀的廣告創意能夠給觀眾留下深刻的印象,起到事半功倍的效果。這話說起來有些玄,那我們就以瑞幸咖啡新出的廣告片為例進行分析。大家都知道,瑞幸咖啡前一陣曝出了財務問題,很多人覺得它可能這下完了,也有很多人覺得很可惜,因為覺得確實好喝,而且便宜,還有好多人擔心手里的兌券會作廢,趁它沒倒之前趕緊去兌換。這三種情況反應了受眾群體三種不同的體驗和印象,那么瑞幸咖啡現在怎么樣了呢?最近新推出了一篇廣告片,推廣他們的新品“厚乳拿鐵”。這部宣傳片視頻富有創意,讓人看一遍就記住了這款新品。

      商業宣傳片拍攝創意,決定傳播效果-1

      幸咖啡這部商業宣傳片拍攝創意點之一,在于它分成了五個部分,既相互聯接且形成一個閉環,又能夠各自獨立成篇。第一篇員工向老板安利厚乳拿鐵:老板給員工開會,表揚大家說“后”浪可危,其中一員工接碴說,要不要來一杯“厚乳拿鐵”。第二篇是老板向秘書安利:秘書呈上文件,對老板說劉總的報價在“后”面,老板說給我買杯“厚乳拿鐵”吧。第三篇是秘書向閨蜜安利:秘書與閨蜜一起做瑜伽,閨蜜說這瑜伽墊有些“厚”不舒服,秘書說最近流型“厚乳拿鐵”。第四篇是閨蜜向寵物小貓安利:閨蜜拿起一杯厚乳拿鐵對小貓說,你知道厚乳拿鐵嗎。第五篇是小貓向老板安利:小貓按照整個制作流程做好了一杯厚乳拿鐵,把杯子推到老板跟前,老板高興地撫摸一下小貓說:Good job。如此五個宣傳片相互聯結形成了一個閉環,創意非常巧妙。

      商業宣傳片拍攝創意,決定傳播效果-2

      瑞幸咖啡商業宣傳片拍攝創意點之二,就是為了突出宣傳效果,人物表情特做了夸張處理,被安利的人表現出非常驚喜的樣子,把眼睛都瞪成了黑色的小圓點,滑稽可笑之余給觀眾留下深刻的印象。雖然五個部分表現了不同的情節,但每個部分最后定版都是同一版式,左邊是情節縮影,右邊是產品和廣告語,五次的重復和強調,觀眾想不記住都難,達到了非常良好的宣傳效果,體現出了企業宣傳片的商業價值。

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