商業宣傳片拍攝創意，決定傳播效果

商業宣傳片拍攝創意是非常重要的，在很大程度上決定著營銷和傳播效果。優秀的廣告創意能夠給觀眾留下深刻的印象，起到事半功倍的效果。這話說起來有些玄，那我們就以瑞幸咖啡新出的廣告片為例進行分析。大家都知道，瑞幸咖啡前一陣曝出了財務問題，很多人覺得它可能這下完了，也有很多人覺得很可惜，因為覺得確實好喝，而且便宜，還有好多人擔心手里的兌券會作廢，趁它沒倒之前趕緊去兌換。這三種情況反應了受眾群體三種不同的體驗和印象，那么瑞幸咖啡現在怎么樣了呢？最近新推出了一篇廣告片，推廣他們的新品“厚乳拿鐵”。這部宣傳片視頻富有創意，讓人看一遍就記住了這款新品。

幸咖啡這部商業宣傳片拍攝創意點之一，在于它分成了五個部分，既相互聯接且形成一個閉環，又能夠各自獨立成篇。第一篇員工向老板安利厚乳拿鐵：老板給員工開會，表揚大家說“后”浪可危，其中一員工接碴說，要不要來一杯“厚乳拿鐵”。第二篇是老板向秘書安利：秘書呈上文件，對老板說劉總的報價在“后”面，老板說給我買杯“厚乳拿鐵”吧。第三篇是秘書向閨蜜安利：秘書與閨蜜一起做瑜伽，閨蜜說這瑜伽墊有些“厚”不舒服，秘書說最近流型“厚乳拿鐵”。第四篇是閨蜜向寵物小貓安利：閨蜜拿起一杯厚乳拿鐵對小貓說，你知道厚乳拿鐵嗎。第五篇是小貓向老板安利：小貓按照整個制作流程做好了一杯厚乳拿鐵，把杯子推到老板跟前，老板高興地撫摸一下小貓說：Good job。如此五個宣傳片相互聯結形成了一個閉環，創意非常巧妙。

瑞幸咖啡商業宣傳片拍攝創意點之二，就是為了突出宣傳效果，人物表情特做了夸張處理，被安利的人表現出非常驚喜的樣子，把眼睛都瞪成了黑色的小圓點，滑稽可笑之余給觀眾留下深刻的印象。雖然五個部分表現了不同的情節，但每個部分最后定版都是同一版式，左邊是情節縮影，右邊是產品和廣告語，五次的重復和強調，觀眾想不記住都難，達到了非常良好的宣傳效果，體現出了企業宣傳片的商業價值。