電視購物廣告片拍攝和制作，引導觀眾購買是根本

隨著人們生活形式的多元化，購物形式也逐漸多元化，除了實體店現場購物和網上購物以外，電視購物也是一種常見的購物形式，這種形式主要是通過在媒體上播放電視購物廣告片，以達到對產品功能的介紹和展示，從而產生觀眾通過廣告片上的購物電話來進行購買的行為。那么，電視購物企業廣告片的制作原則有什么講究呢？我們通過舉例進行詳細說明。

以《京立手機電視購物廣告片》為例，介紹電視購物廣告片拍攝公司的策劃要點

電視購物廣告片制作的核心目的是為了銷售，所以在策劃時要充分考慮到這一點，分析透受眾群體的心理特點。《京立手機電視購廣告片》是針對老年人的，老年人對手機最主要的需求就是電池時間長，操作簡單，聲音清晰。拍攝公司在策劃的時侯，這幾方面都做了充分的介紹，并通過動畫廣告片制作的形式生動展現，讓觀眾一看就覺得正合己意而且價格非常優惠，還有禮物贈送。但老年人購物習慣還是比較傾向實體店，為了打消受眾的疑慮，拍攝公司在策劃時就特意體現了優惠原因，廠家正在進行全國品牌推廣，機會難得，這樣一下子就吊起了觀眾的胃口。為了進一步打消觀眾的顧慮，電視購物廣告片制作公司還在策劃中表明，商家是先送貨后付款，并以現身說法的形式，讓多名老年人講購買后的滿意，讓觀眾進一步產生購買的意愿。手機電視購物廣告片還以激情澎湃的配音引導觀眾購買，“趕緊打電話定購吧，呀，我們的電話太火爆啦……”。這樣，一步步地引導觀眾產生購買行為，實現電視購物廣告片制作的目的。

以《老鱉灣海參》為例，介紹電視購物廣告片的拍攝制作要點

不同于叫賣式電視購物廣告片，《老鱉灣海參》的拍攝制作從《本草綱目》入手，引經據典，講述海參的功能，有理有據，使廣告片更具說服力。生活環境決定海參品質，接著，電視購物廣告片制作公司開始拍攝海參的生活環境，海參捕撈和加工的實地過程，如此追根溯源的制作方式，增強了觀眾對企業和產品的信服力。然后介紹老鱉灣海參公司的情況，具有完善的質量管理體系，擁有獨家的秘制加工配方，致力于打造天然綠色海參，只做零污染的珍品海參，只做讓消費者放心的產品，讓觀眾看后很是放心。電視購物廣告片的核心目的不同于品牌形象廣告，是以讓觀眾產生購買為目的，所以詳細得介紹產品也是拍攝制作的重點?！独削M灣海參》介紹了海參制品的種類，有干淡海參，即食海參，鹽漬海參。食用方法也有很多，即食，蔥燒和涼拌海參等?！独削M灣海參》電視購物廣告片展現了海參不僅是珍貴的食品，還是非常珍貴的藥材，有很多藥用功效，值得購買，并通過過年回家送父母禮物的情景拍攝，引導觀眾購買送禮以敬孝心，表達情誼，從而達到引導觀眾產生購買行為的目的。

電視購物廣告片制作的核心目的是為了銷售，所以無論是從策劃，還是從拍攝制作角度都要考慮到這個要點。這樣拍攝制作出的電視購物廣告片才能為介紹產品，引導觀眾產生購買行為而服務，達到企業廣告片拍攝制作的目的。